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        以戰略為導向的品牌全案策劃

        瑪琪摩爾 ——

        新西蘭冰淇淋樂園

        案例引言:

        中國冷食業目前正處于高速發展期,可以說機遇與挑戰并存,未來任重而道遠。繼哈根達斯在中國大陸成功之后,再加上低檔的冰淇淋市場由于殘酷的市場競爭導致利潤極低,幾家有實力的公司紛紛試攤甜品屋,以高檔花式冰淇淋為主要產品。龍獅對冰淇淋的市場環境、生產經營、產品市場、品牌競爭、產品進出口、行業投資環境以及可持續發展等問題進行了詳實系統地分析和預測,運用獨特的品牌定位和品牌包裝,為瑪琪摩爾迅速打開了市場。


        品牌定位——新西蘭冰淇淋樂園

        結合共同訴求與品牌訴求:
        A品牌廣告語
        歡樂家園,夢幻萌愛
        B推廣口號(開始階段)
        瑪琪摩爾,萌萌噠~~
        C視覺符號
        因增添年輕女性消費群體,在logo調性中增加粉色元素表達少女夢幻的情調
        D品牌調性
        Q萌(形象)、繽紛(色彩)、夢幻(形式)
        E 品牌主形象




        瑪琪摩爾品牌策劃

        客戶:瑪琪摩爾

        服務內容:品牌戰略  LOGO設計  平面物料設計

        創作日期:2010

        品牌策劃公司 > 案例 > 餐飲/食品/快消














        主流消費人群特質分析:

        兒童
        喜愛繽紛的色彩、喜歡玩具與卡通
        我們就是很可愛、我們很Q,還很萌

        年輕女性
        夢幻的少女夢、童心未泯,喜愛卡通
        好Q,好萌,好可愛

        兒童與年輕女性在(休閑食品)選擇時共同的興趣點:感受——味覺——視覺

        分析主流消費人群對冰淇淋的需求:
        好看的視覺+美味的甜食=愉悅的享受

        品牌定位——新西蘭冰淇淋樂園
        樂園的定位,仍然適用于瑪琪摩爾。
        而現在的樂園,又將賦予不同的意義。

        結合共同訴求與品牌訴求:
        A品牌廣告語
        歡樂家園,夢幻萌愛


        B推廣口號(開始階段
        瑪琪摩爾,萌萌噠~~


        C視覺符號
        因增添年輕女性消費群體,在logo調性中增加粉色元素表達少女夢幻的情調


        D品牌調性
        Q萌(形象)、繽紛(色彩)、夢幻(形式)


        E品牌主形象

        以上展示案例內容均為廣州龍獅營銷公司策劃與設計,了解更多案例與服務細節,可聯系我們: 13826258166 (微信同號)
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